簡單分析2007年台灣關鍵字廣告市場業績不佳

請先閱讀以下文章

以下引用ZDNet Taiwan - 新聞 - 本地關鍵字廣告市場成長不如預期

以下引用 IAMA" 2008台灣整體網路廣告市場總量記者會會後新聞稿及簡報內容 "

2007年台灣關鍵字廣告業績不如預期
相較於去年成長一倍今年成長只有6成
Yahoo成長不如預期早有耳聞
今年還加上了許多電視廣告與關鍵字廣告結合的品牌廣告
9月中到10月中還狂打了一個多月的廣告加上永無止盡的促銷業績還是不佳

整體經濟景氣不佳
大型廣告主縮減整體廣告預算
電視、報紙等傳統媒體的預算縮減
網路廣告相對費用較低
因而將部份預算轉而移到網路上
所以經濟不景氣會對網路廣告帶來成長

而一般小店家、中小企業受不景氣影響
出的起的店家不多
就算出的起
金額也不會太多
而主要客源來自於中小企業客戶的關鍵字廣告
就大受影響了

這是整體經濟面的問題

而個別的問題
台灣的關鍵字廣告
其實就只有兩家Yahoo與Google

Yahoo的問題在於
在業績壓力之下
要求客戶購買大量非關鍵的"關鍵字"
再加上利用"內容比對"大量衝廣告曝光量消耗客戶預算
很多客戶就很快的被做死了
錢消耗的很快
大家競價來競價去
競爭對手不斷增加
關鍵字單價越抬越高
而Yahoo的使用者是固定的
也就是更多的廠商花了更多的錢
去競爭相同數量的網上客戶
因此對個別廣告主來說
業績不見相對提升
當然不會再投預算


至於Google
根本不算是個咖
Google的問題在於
在台灣的使用量根本太少
搜尋引擎的使用量的差距與Yahoo有數十倍之多
就算客戶有廣告預算
以台灣Google這麼少的使用量
根本沒有多少曝光
更無論有多少點閱
更別提能消耗多少廣告費了

所以台灣Google的問題
在於使用者過少
很多人不知道怎麼進去Google
( 很多人還不會拼哩 )
不知道培養教育大家使用Google認識Google
不改善搜尋結果的品質
不建立財務系統
也不設客服中心
根本原因在於
Google根本無意經營台灣市場

台灣對Google來說
一個使用華文
地方不大人口不多
網路普及
是個很好的"實驗室"
很適合用以發展新產品
但市場太小了
Google根本沒放在眼裡
所以不願投人投錢
為求節省成本
採用中國大陸首創的"授權代理商"制度
這更加速台灣Google業務推展的失敗
( 授權代理商的弊病
尤其台灣地區
筆者會再另外專文跟各位讀者解說 )

再回到前面所提
使用的Base過小
再多的廣告主加入
還是增加不了多少業績啊
因此Yahoo奇摩根本沒把台灣Google放在眼裡
採用的對策就是把台灣Google當空氣不予理會
要期待台灣Google來帶動關鍵字廣告整體業績的大量提升
是不必了

當然整體使用關鍵字廣告的家數與廣告業績還是成長的
因為市場還未成熟
base小
才會有100%或6成7成這種成長


以下文章參考一下就好：事實上市場並沒有那麼樂觀Yahoo跟Google正在用殺雞取卵的方式對待關鍵字廣告這隻金雞母
商業周刊第 1045 期-關鍵字廣告成搜尋網站金雞母http://www.businessweekly.com.tw/webarticle.php?id=29047

以下引用 IAMA" 2008台灣整體網路廣告市場總量記者會會後新聞稿及簡報內容 "

台北市網際網路廣告暨媒體協會推估2007年台灣整體網路廣告市場將達到59.86億新台幣

成立一年多，由台灣知名的五十多家主要網路媒體、網路行銷公司、廣告代理商及媒體購買公司成立的台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA，今日正式對外發佈由該協會研究所推估的台灣2007年網路廣告市場總量以及2008年台灣網路廣告規模的成長預估。

根據IAMA所提供的研究數據顯示，2007年台灣整體網路廣告市場規模達到49.50億新台幣左右的規模，較2006年成長33.87，其中網站廣告部分為33.56億新台幣，成長24.41，佔整體網路廣告市場總額的67.80，關鍵字廣告部分則成長59.40，達到新台幣15.94億元的規模，佔整體網路廣告總額的32.20。

IAMA分析指出，相較於去年該協會所提出的2007年台灣網路廣告市場的預估，今年統計結果比預估金額多出0.54億台幣，其中網站廣告部分，比去年預估高出2.1億台幣，而關鍵字廣告部分則未如預期，僅達到15.94億台幣，比去年預估的17.5億台幣，低了1.56億台幣。

協會理事長張志弘先生也同時在會中提到，相較於IAB(美國網際網路廣告局所公布2007上半年美國網路廣告量比去年同期成長26.4，台灣網路廣告市場在今年整體廣告市場景氣未見好轉的情況下，表現相對良好，而成長主因在於關鍵字廣告在台灣仍舊處於尚未完全成熟的高度成長時期；但相較於中國知名的網路市場研究公司-艾瑞諮詢顧問所公布的2007年第二季度中國網絡廣告研究報告中指出，2007年中國網路廣告市場份額將有望突破百億人民幣的規模，較2006年的60.4億人民幣，增長65.56，台灣的網路廣告成長空間還是受到2007年整體經濟景氣以及整體廣告量表現不佳的影響。

IAMA並且預測2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元，成長20.92，其中網站廣告達到39.00億新台幣，成長16.19，關鍵字廣告則將繼續巨幅的成長空間，預估市場規模達到20.86億新台幣，成長30.87，也成為帶動明年台灣整體網路廣告市場成長的主要動力，IAMA進一步預測2008年品牌廣告在網路廣告的廣告量投資將會有更明顯的增加，並且網路多媒體影音廣告將會是這些品牌廣告運用網路媒體的主要形式。

網站廣告：泛指所有在網站媒體上以曝光計價(CPM或固定期間費用之模式之各種型式的網路廣告，包含Banner、Button、Rectangles、Skyscrapers、Pop_up、浮水印等圖像式廣告（不論是以GIF、Flash或Streaming video形式呈現），以及一般文字連結(Text-Link廣告，或者專區頻道贊助等其他形式之網路廣告。 關鍵字廣告：包含搜尋行銷廣告（Search Marketing）及內容相關廣告（Content Match）等以點擊（Click）次數為計費基礎的廣告形式。
<；；IAMA台北市網際網路廣告暨媒體經營協會>；；創立於2006年七月，由台灣主要網路媒體及入口網站、網路行銷公司、廣告代理商及媒體購買公司共同組成，目前有52家團體會員、一名個人會員，為台灣網路媒體及廣告業者共同交流與合作的重要平台，IAMA成立之宗旨為整合產業共同理想與力量，創造更完善台灣的網際網路廣告市場的經營環境，為台灣相關業者尋求更有利發展方向，並且協助廣告客戶提供更佳網路行銷空間。參考國際標準提供包含版位尺寸、廣告評估方法、相關網路廣告作業工具等標準建議，並且加強與國內相關產業組織如4A（台北市廣告業經營人協會）、IAA（國際廣告協會台北分會）、MAA（台北市媒體服務代理商協會）、TAA（台灣廣告主協會）、TAAA（台北市廣告代理商業同業公會）等相關產業協會交流與合作，促進台灣網路媒體及廣告產業與傳統廣告產業的交流。同時已將積極與國外相關組織如美國網際網路廣告局(IAB、中國商業廣告協會及其他國家廣告或網路相關協會建立良好關係，促進台灣產業與國際合作。

2007年網路廣告量統計暨2008預測報告http://www.iama.org.tw/1207.pdf

以下引用ZDNet Taiwan - 新聞 - 本地關鍵字廣告市場成長不如預期

本地關鍵字廣告市場成長不如預期
2007/12/07 20:14

ZDNet記者馬培治／台北報導

相較於網路廣告成長飛快，市場寄予厚望的關鍵字廣告的成長速度卻不如預期。

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)今(7)日發表2007年網路廣告市場規模推估統計，2007年台灣地區網路廣告市場已由去(2006)年的36.98億成長至49.5億，成長率高達33.87%，高於去年的21.33%，但若細分為一般展示性廣告與關鍵字廣告兩個領域，前者成長24.41%，高於IAMA在2006年預估的16.59%，但去年IAMA樂觀預測將成長75%的關鍵字廣告，今年則只成長了59.4%，差距超過15%。

近六成的高成長率卻被評為不如預期，主因是在2006年，光是關鍵字廣告就較前一年成長了一倍，再加上Google在2006年底加入台灣市場，讓業界對關鍵字廣告市場寄予厚望。

成長不如預期，IAMA理事長、Yam天空營運長張志弘分析道，原預期Google來台加入關鍵字廣告戰局所可能產生的競爭效應並未發生、廣告主對關鍵字廣告特性仍缺乏認識，再加上台灣整體經濟成長有限等大環境因素，都影響了關鍵字廣告市場的成長。

Google是在2006年推出繁體中文版的關鍵字廣告服務，並在今(2007)年中起陸續簽下亞普達、國眾電腦兩家代理商拓展本地業務，但相較於深耕市場多年、已累積近40家本地關鍵字廣告代理商的雅虎奇摩，Google的規模仍稍嫌不足。

Google的經銷商則自認成長力道十足。亞普達董事長藍信彰表示，雖不便透露Google在關鍵字廣告業務的成長狀況，「但絕對超過75%這個數字。」
但他亦坦言，關鍵字廣告市場仍有障礙待克服。他表示，國內廣告主對於關鍵字廣告的效益，仍停留在傳統買廣告等於「買曝光」的概念，也因此對於關鍵字廣告的「越多人點擊、排序就越前面」，而非單靠價格決定版位的計價方式，仍存有疑慮，使得展示型廣告的成長超出預期、關鍵字廣告成長受限。

雖然未達到預期目標，但是由於接近六成的成長數字仍相當可觀，因此業者對於關鍵字廣告的前景仍然十分看好。

張志弘即表示，網路(68%)的到達率早已超過報紙(62%)，但廣告規模卻只約五十億，約是報紙的三分之一，「光看這一點，就知道整體網路廣告成長潛力仍非常大，其中的關鍵字廣告亦然，」他說。
他表示，由於企業廣告預算決策權主要仍掌握在30歲以上、對網路熟悉度較低的管理階層手中，他認為網路廣告市場能否快速成長的關鍵，還是在於決策者的態度。

部份業者則已開始看到客戶態度的轉變。
雅虎奇摩總經理洪小玲與微軟線上事業部副總經理林燕，都表示從去年開始，比較少利用網路作為行銷工具的洋芋片等民生消費用品，都已經開始在網路上買廣告。

而進入門檻低、過去以中小企業客戶為主的關鍵字廣告，開始出現中大型企業買主，也增添業者的信心，「例如Nokia這類業者，也開始買關鍵字廣告，大型企業的加入也有助於業務成長，」雅虎奇摩業務部副總經理陳建銘透過公關表示。

關鍵字 " 封館 "

燦坤的電視廣告要大家上網搜尋 "封館 "
雖然不是那麼個意思
但相信很多人有這種感覺
景氣真的這麼差...
燦坤....~~ #

做廣告的都知道
航空公司的機頭
遊輪的船頭在廣告中是絕不能朝向 " 西方 "的
關鍵字 " 封館 "
吳老闆 有Guts啊 !

期待更有趣的關鍵字廣告~~

Yahoo拒絕家屬接收陣亡美軍e-mail帳號

以下新聞引用自 CNET新聞專區：Jim Hu 2004/12/23

Yahoo拒絕家屬接收陣亡美軍e-mail帳號

由於違反了雅虎（Yahoo）的公司政策，美國海軍陸戰隊在伊拉克殉職的士兵家屬要存取身亡戰士的雅虎電子信箱遭拒，這也引生出企業是否應該在個人隱私保護之外權宜通融特殊請求的問題。

20歲的海軍陸戰隊隊員Justin Ellsworth於11月間於伊拉克執行任務時被炸彈炸死。但是當Ellsworth的父親John想要接收兒子的電子郵件帳戶時，由於在雅虎的政策下不得將電子郵件的密碼提供給帳戶持有者之外的其他任何人，因此而遭拒。

雅虎的發言人表示，雅虎的服務條款裡，要求不得洩露使用者的私人電子郵件通訊資料。除非家屬透過法院認證家屬與亡者的身份關係，才能夠將帳戶轉交給家屬。如果90天未使用，雅虎將刪除這個帳號。

「就感情來看，對所有相關的人都是情何以堪的。」雅虎發言人Mary Osako表示。「但是，有很重要的原因讓我們堅持這個政策的重要性，因為這是我們和使用者在隱私權上的協議。我們所有人所追求的是保護個人隱私，但我們也會完全尊重家屬的要求。」

John Ellsworth與雅虎之間的爭執也引生出一個問題：在特殊情況下企業是否該在政策上有權宜之計。一些電子郵件的服務商，如美國線上的做法是，家屬只要提供與死者的身份證明文件並以傳真方式傳送死亡證明書，就可以讓家屬進入電子郵件帳號，並不要求透過法院公證。

EarthLink代表表示，公司的政策也是類似AOL。微軟則未能立即回應。

海軍陸戰隊也有一套系統性的做法將個人遺物送回給家屬。家屬會收到身亡戰士死亡時候的擁有物，還有存放在美國的東西，從汽車到個人的大木箱。所有的信件，不管是已經收到的或是未收到的，全都送交給家屬。

「每個海軍陸戰隊隊員都有一個大木箱放自己的東西。」海軍陸戰隊發言人Brian Driver表示。「不管裡面是什麼，我們都將它寄回給家屬。」

由於前線作戰部對無法擁有陸戰隊專屬e-mail帳號，許多大兵就去伊拉克境內的網咖使用由Yahoo、AOL或微軟Hotmail提供的Web mail。

電子郵件已經成為前線戰士的資訊來源。戰場的相片以及和愛人的回信，都有助於舒解伊拉克及阿富汗前線的士兵思鄉之苦，同時也讓家人能夠和長征沙場的士兵保持連絡。

在執行任務時殉職的士兵也可能在電子郵件裡存放一些重要的資訊，可協助家人處理後事。

Ray Everett-Church是一位專精於隱私議題的法律專家，他表示，企業應該盡量謹守嚴格的隱私政策。但在像這種特殊情況下，電子郵件供應商應該有權宜之計。

「任何好的企業應該都有能力設計出一套可以應付特例或個案的政策。」Everett-Church表示。「以這個案例來看，雖然堅持政策是對的，但是頑固而完全不可通融，特別是在這麼敏感的問題上，並不適當。」

Justin Ellsworth的父親希望進入兒子的電子郵件信箱會是兒子所留下來的紀念之一。

「我很希望能以他的隻字片語來想念他。」Ellsworth告訴媒體。「我知道他做了他認為應該要做的事，我希望未來能夠擁有它。這是我兒子留給我的最後遺物。」(郭和杰)

無恥的 Yahoo 白癡的楊致遠

對照 " 師濤 " 事件
令我想起之前的另一則新聞
美國有位年輕阿兵哥在波灣戰爭中殉職
老爸爸聲淚俱下
希望Yahoo能提供他家人
這位戰死的兒子的信箱信件存取權
因為帳號密碼只有死者知道
而這個信箱如未繼續使用
過一陣子帳號就會被刪除
兒子最後的一點點隻字片語也會從此消失

而Yahoo斷然地拒絕了
原因是 " Yahoo有責任與義務維護每位會員的個人隱私權 "
對照 " 師濤 "一案
真是莫大諷刺
" 美國死人有隱私權 "
" 中國活人沒有隱私權 "

而事已至此
Yahoo所能做的
就是花錢消災
楊致遠還在聽證會上龜龜毛毛
什麼我會考慮
考慮個屁啊
心疼和解金?
楊致遠這一句話Yahoo股價跌掉4.6%
真是笨的要死

最後是賠了夫人又折兵
裡子面子都沒了
該賠的錢一毛沒少
和解金小錢
股價跌慘了
臉也給丟光了

看Yahoo 處理這整件事
看楊致遠在聽證會上的舉止失措
這家公司前途堪慮
股價跌是剛好而已


以下新聞節錄部份 2007-11-14
世界日報記者吳日君舊金山報導

雅虎與師濤家人和解
協助設人權基金 支援其他政治犯

雅虎(Yahoo)執行長楊致遠(Jerry Yang)與
執行副總裁卡拉漢(Michael Callahan)，
13日發表正式聲明表示，
雅虎已與提訟的師濤、王小寧的家人達成和解，
並將協助設立人權基金，支援其他中國政治犯與其家庭。

你要的是客人 ? 還是 Click

評
2007-10-28 東森新聞報- 關鍵字廣告　旅行社又愛又怕

刊登關鍵字廣告
目的不外乎以下幾點

1.增加知名度
2.促進銷售

在預算足夠的前提下兩者並不衝突
但在現實狀況下預算是有限的
要用在刀口的同時你得精打細算

關鍵字廣告當然要買
只是要買的準
買的省
買的划算
買的漂亮

2007-10-28 東森新聞報- 關鍵字廣告 旅行社又愛又怕

以下引用東森新聞報
關鍵字廣告　旅行社又愛又怕
2007-10-28 09:15／記者陳志東／台北報導

網路的關鍵字廣告近來非常火紅，但旅行社對此卻是又愛又怕。 愛的是，關鍵字廣告真的可以帶來流量，效果非常明顯；怕的是，費用太高了，而且流量不等於成交量，最後算下來不一定符合成本，特別關鍵字廣告是每被點一下就算一次錢， 有些旅行社說：「這是用來惡整同業的最好方法」。 網路關鍵字廣告通常是每被點一下就要3元或更高，如果不設定上限，一天被點1萬次就是3萬元，1個月就要90萬元，流量愈大、成本愈高。一家曾經購買關鍵字廣告的翔笙旅行社表示，確實關鍵字廣告真的可以帶來流量，但成交的件數卻不一定成正比，特別公司網站近來流量不斷暴增、但成交效果卻不好，因此懷疑會不會是自己碰上「點擊部隊」，所以現在已經暫時停掉這個廣告。

業者口中所謂的「點擊部隊」，或許來自這些經營關鍵字廣告的公司，藉著點擊來幫自己賺錢，也或許來自同業。確實有些旅行業者表示，有時基於好玩或惡整，只要看到競爭對手下關鍵字廣告，就趕緊去幫他們點，每點一下，就讓對手至少付出3塊錢，雖然不多，但心裡蠻舒坦的。

只是，這關鍵字廣告到底該不該下，確實讓目前網路成交量愈來愈高的旅行社很為難。對旅行社來說，到底廣告意義在哪裡，又該怎麼選擇怎麼下？而除了關鍵字廣告外，旅行社還能怎麼做廣告？

對旅行社來說，廣告就像水龍頭，這水龍頭捨不得開，客人就不會來，但廣告費真的太貴了。易飛網整合行銷處周培文表示，旅行社的廣告通常有兩種作用，第一是形象、第二就是流量與目標。以易飛網為例，因為公司主要透過網路平台交易，因此主要都是選擇網路下廣告，特別是入口網站與關鍵字廣告兩種，因為效果非常明顯，只要廣告一下，流量馬上提昇，然而，最大問題在於入口網站的流量通常不等於成交量，而且在旅行社薄利時代，這種廣告算下來真的太貴了。

周培文表示，由於入口網站吸引的族群非常廣泛，從8歲到80歲都有，因此這種廣告可能很輕易能在1小時內吸引1千個網友，但真正成交的可能最後不到5人﹔也因此，易飛網如果在入口網站下廣告，目的通常是為了廣度、為了知名度，但如果真的想要有效成交，會選擇的則可能是類似「背包客棧」這種旅遊專業網站，因為族群非常吻合，雖然可能1小時內只吸引10名網友，但卻可能同樣會有5人成交，而且廣告費更便宜。

然而，知名度與形象還是很重要，特別現在易飛網更重視的是「異業結合」，形象與知名度愈好，愈容易找到合作對象。周培文表示，以往旅行社都是自己打廣告、自己攬客人，但現在流行的則是與其他大企業結合，例如公司目前與遠東愛買的Happy Go聯合集點卡合作，或之前與統一鮮乳合作，透過與這些大企業合作的方式，付出的可能只是一些成本或贈品，但回收的卻是與大企業共同行銷、透過大企業的廣告預算得到攬客效果，因此成了目前易飛網最愛的行銷方式。

鳳凰旅行社企劃部協理楊麗雲則表示，以鳳凰旅行社為例，由於鳳凰旅行社本身牌子老、形象好、回頭客非常多，因此廣告所帶來的流量與新顧客雖然重要，但是維持本身形象卻更重要，因此公司在下廣告時會非常重視該媒體的形象，不會只為了增加流量而破壞形象。

在形象之後，接著要考慮的則是族群目標。媒體大小其實不是最重要，重要的在於能否正中目標，例如高爾夫、郵輪、國家地理等等類型雜誌或許小眾，但這些雜誌的閱讀者卻經常都有一定的社會經濟地位，與鳳凰旅行社的目標族群吻合，也因此，旅行社就有可能在這些雜誌下廣告。

楊麗雲表示，確實近來流行的就是入口網站廣告與關鍵字廣告，確實這兩種廣告都能快速增加流量，但流量真的不等於成交量，也因此，目前公司的做法還是回到最原點，不管平面媒體、電子媒體或網路媒體，也不管是傳統廣告或關鍵字廣告，最重要的還是必須考量成本與效益，而且對形象可以加分，形式反而不是那麼重要。

2007-10-28 東森新聞報-旅行社打廣告 色情網站成新寵？

以下引用東森新聞報
旅行社打廣告　色情網站成新寵？
2007-10-28 09:15／記者陳志東／台北報導

旅行社廣告一直是平面雜誌與報紙的重要收入之一，但隨著媒體類型與閱讀型態改變，平面廣告不見得再能有效碰觸目標族群，旅行社業者也開始尋覓新的媒介﹔最新做法是透過網路的「關鍵字廣告」，以及更新的「精準行銷」來碰觸年輕族群並增加知名度，但沒想到的是，這些關鍵與精準卻在有意無意間與社群網站裡的色情專區互相聯播，讓旅行社在無意間成為盜版與色情影片的贊助者。

其實除了旅行社外，其他無意間成為贊助色情影片的廣告主還包含許多知名企業，例如花旗銀行、無印良品、EPSON、巨匠電腦、華爾街美語、太平洋房屋……等等。對於此一現象，長期監控網路色情的終止童妓協會秘書長李麗芬表示，這是新發生的現象，而這現象確實足以影響這些企業形象，因此終止童妓協會將於蒐集足夠資訊後向「廣告主協會」反映，希望藉由該協會提醒企業在下廣告時要多加注意，免得無意間成為色情網站的贊助者。

所謂的社群網站，是近年間非常流行的網頁型態，主要透過網友參與討論並提供內容，透過網友的分享來經營網站。這些網站的內容五花八門，不管旅遊、攝影、電腦技巧、手機、電影、連續劇、漫畫、音樂、小說、靈異故事……等等都有，而其中最受歡迎的，通常就是提供BT種子或GOGOBOX位址等等可供網友下載色情影片、盜版軟體或電影、連續劇等等的專區。

在台灣網友經常使用的社群網站，例如微風論壇、FDZone（P2PZone）、貓貓論壇、伊莉討論區、DC資訊交流網……等等，最近都在討論區內出現許多廣告版位。這些廣告會在各個專區中隨機亂跑，有時出現在旅遊討論區中、有時出現在手機討論區中，但也有時會出現在色情影片或盜版軟體的討論區頁面中﹔當平常形象良好的企業名稱，卻突然與「奴隸女教師」、「比基尼泳裝愛好者」等等的主題及色情圖片一起出現，看起來十分諷刺。


一家平常形象良好、但卻無辜與「淫亂美腿教師」這種標題跟圖片一起出現的旅行社，公關專員在面對記者詢問時表示，最近他們在網路上只下過關鍵字廣告，也不曾與這些社群網站有過任何接觸，完全無法理解為何廣告會出現在這樣的網頁中。

據了解，這就是關鍵字廣告與精準行銷最近流行使用的「聯播網」所造成的問題。所謂「關鍵字廣告」，就是透過入口網站或搜尋網站搜尋資料時，只要關鍵字搭上，廣告就會出現﹔新近流行的「精準行銷」則是進一步分析廣告所要針對的族群，再於這些族群所可能到達的網站中投下廣告，讓效果比漫無目的亂撒廣告更好﹔而「聯播網」的意義，據「酷比精準廣告」葉先生表示，就是結合了許多品質較佳、流量較高的網站一起合作，當一家企業下了廣告後，就在這些優質與流量高的網站中精準比對目標族群，然後投下廣告。

這些品質較佳與流量較高的網站，包含了新聞網站、旅遊網站、軟體網站、房市網站、遊戲網站……等等，當然，其中也包含了流量甚高的社群網站。目前包含經營關鍵字廣告與精準行銷的廣告公司，都會同時建立屬於自己的「聯播網」，也因此，一家企業只要購買關鍵字廣告或精準行銷，就很難避免廣告進到社群網站中，也很容易在無意間就成為色情網站的贊助者。

請看以下評論" 設定排除網站 "

設定 " 排除網站 "

請先閱讀底下新聞

東森新聞報-旅行社打廣告　色情網站成新寵？
2007-10-28 09:15／記者陳志東／台北報導

我不知道文中的廣告主買的是那個廣告聯播網的廣告
不過Google的Adsense是可以設定 " 排除網站 " 的
也就是在廣告聯播時
可以避免出現在" 特定的網站或其下一層的子網域 "
其他業者應該是沒有這種技術
( Yahoo把關鍵字用來做補版廣告.......#@@%)

就像汽車報紙廣告刊在車禍新聞旁邊感覺很不適當
網路廣告以往也會有這種問題只是比較沒有被突顯出來
旅行業者如果購買關鍵字"日本"
在跟與"日本"有關的Adsense聯播網網頁內容出現時
( Google會判斷該網頁內容主題 )
業者的廣告就會被帶出來
有可能是提到日本賞楓的新聞
也有可能是日本AV女優的花邊
不過我倒是認為不用反應太過度
會看到「淫亂美腿教師」標題與圖片的網友
也不見得就不會去日本旅遊啦
只是這種比例不要太高
如果廣告都在這一類網站內輪播
那就是廣告帳戶的設定有問題

還是一句老話
" Google廣告人人會買巧妙各有不同 "
既然大把廣告費銀子都花了
建議還是請找專業

點廣告賺錢 ? Google發紅包?

今早在垃圾信件夾發現一封信
哇~
原來你的廣告費就這樣被 " 點 "掉了
看來筆者之前的 " 誰點了你的廣告 " 還要加上一種人
" 想靠 Adsense 賺錢的人 "

如何辦理Yahoo Search Marketing 的退費

進到Yahoo搜尋行銷的網頁
他們教你如何新增資金
新增信用卡
卻沒有教你如果不登了要怎麼將未用完的預刷廣告費退款?
我想很多客戶是不知道可以退款
也不知道如何退款
現在幫YSM做個服務說明


1.打電話到YSM的客服 0800-083-168
告訴他們你要取消帳號退費
2.他們會mail 一張停用申請書給你
3.將停用申請書列印出來填妥傳回去
4.電話確認YSM是否收到了
5.YSM會mail折讓單給你
6.將折讓單印出填妥後第一、二聯掛號郵寄給YST
7.下個月就會將未用完的錢退回你的信用卡帳戶

如果他們沒寄給你
別忘了要催

世上只有兩件事是確定的-死亡跟繳稅

該來的
遲早還是會來的 ~


以下文章轉載自鉅亨網
蔡晶/上海‧10月26日2007 / 10 / 26 星期五 15:44

一位知情人士說，剛擺脫“牌照門”困擾的穀歌，再次面臨稅務困擾，北京市地稅局稽查分局正在進行調查。據分析，其在營業稅、個人所得稅、期權稅等方面都可能存在問題，涉案金額較大。目前，稅務部門對穀歌涉嫌偷漏稅的調查已進行了一段時間，互聯網企業最大涉稅案即將浮出水面。

來自著名市場調查公司艾瑞的資料顯示，穀歌2006 年在中國的毛收入約2.85億元，按照相關的稅率估算的話，谷歌的應稅收入高達數億元人民幣；換言之，這也可能就是穀歌僅僅在2006年偷漏稅款的基數。然而，這完全有可能只是冰山一角，因為，穀歌並不是去年才來到中國。

從2000年開始，穀歌就開始向中國線民提供中文搜索服務，直至2003年推出中文關鍵字廣告。在這期間，大陸客戶只要擁有一張國際信用卡，將錢直接打入穀歌在美帳號，就可以在穀歌網上購買關鍵字廣告，而這些錢就會通過國際信用卡直接進入穀歌在美帳戶。 然而，交易完成了，很多客戶卻發現他們並沒有收到正式的廣告發票，甚至都不知道該向誰索要。

穀歌在發展代理的同時，網上直銷仍然存在，客戶可以通過文字提示在穀歌網上輕鬆便捷的購買關鍵字廣告，且不必額外支20%服務費給代理商。因此，相當多的客戶選擇直接匯款給穀歌。然而直到今年年初，穀歌關鍵字的後付費客戶依然無法得到可以報稅的發票。

相關稅務人員表示，稅務部門對互聯網行業關注許久，特別是基於網上交易的納稅問題是稅務部門關注的行業重點問題之一，但稅務問題的界定很複雜。不過可以肯定的是，對於在大陸有辦事處等機構的外資企業，其與中國境內的客戶在互聯網上發生交易，一旦有證據證明該項業務來源、承擔等環節與其大陸的辦事處等機構有關，則應承擔相應繳稅義務，且可往前追溯5年。 如按此時間計，從2007年回溯至2002年，穀歌如果最終被確認違規或違法，其偷逃的稅款額無疑將是一個天文數字。

隨著基於互聯網基礎的網上交易的有無到有，及至如今的如火如荼，網上交易的徵稅問題一直被廣為關注和爭論。以往人們的焦點更多的集中在淘寶、易趣、拍拍等網上店鋪，卻很少意識到，最大的網商其實是穀歌、百度、雅虎這些搜索巨頭。 穀歌涉嫌偷稅被稅務部門調查，極有可能引發互聯網界對於稅收問題的關注。

關了 " 內容比對 " 吧~

時常聽到客戶講Yahoo關鍵字廣告
一天之內被點了好幾萬台幣
以為自己眼花但卻是活生生的事實
沒錯~
報表上清楚的顯示點閱數、pageview、還有你花的銀子
會發生這種狀況

一是買了太多籠統的字
二是沒有把內容比對關掉
三是沒有設定每日預算上限

關鍵字廣告本來就是被動的行銷
需長時間刊登才看的出效果
Yahoo奇摩在台灣網路界具有壟斷市場的地位
卻沒有好好教育客戶
只一味的要大家多買關鍵字
" 關鍵字買的越多，越容易讓客戶找到
，越能爭取更多的曝光"
" 不點選不計費，點選才計費 "
換句話說就是 " 只要是點了就得付費 "

一堆籠統的字
一堆沒有目的的點選
大部份的預算就是這樣的被消耗掉了
而所謂的 " 內容比對 "
看不出與 " 內容 "有何關聯 "
所謂 "關鍵字廣告 "或 "搜尋行銷 "
就是要網友的搜尋結果與出現的廣告呈高度相關
這個點選才有價值
因為會有很大的機會轉換成實質的購買行為
( 所謂 " 轉換率高 ")
所以才需對關鍵字進行競標

Yahoo奇摩居然把關鍵字拿來在首頁
在內頁各頻道進行輪播
以Yahoo 奇摩龐大的流量用來衝高關鍵字的曝光量
根本是拿關鍵字廣告用來當文字式的補版廣告
至少可以確保CPC有3元以上
更毋論許多根本不知要關閉或
降低內容比對競標價格的眾多關鍵字廣告主
問題是這還叫 " 關鍵字廣告 " 嗎 ?
這叫把廣告版位拆開來零賣

所以各位
關了你的 " 內容比對 " 吧~

Yahoo奇摩關鍵字廣告 " 客人篇 "

跟許多人一樣
我不是很喜歡 Yahoo 奇摩
但我不得不承認一點
他們很努力

比起之前的 "名模安妮篇 "、 " 富商真愛篇 "電視廣告
( 本人資質魯鈍 ，看不懂這兩支廣告所云為何 )
這一波電視廣告打的是又密又久
( 9月中打到現在整整一個月 )

而且主題、訴求清楚
只要買了 Yahoo 奇摩關鍵字廣告
滑鼠一點、客人就來
老闆只要在家翹腳等生意
躺在海邊晒太陽
客人如雪片般飛來

連一般不懂電腦的老闆都看的懂了
這支廣告深植人心

慶祝youtube 繁體中文版上線

來點輕鬆的吧~看看美美的金泰希...

電視廣告結合關鍵字廣告
在國外已經行之有年
在日本韓國
電視廣告最後一個鏡頭
都會打上一個搜尋小框框
要大家上網打關鍵字搜尋
就可找到活動網站

畢竟電視廣告以秒來算
以一支幾千萬的廣告來說
撥點 " 小錢 " 買關鍵字廣告
讓觀眾上網去看網站
還是很划算的
網路上可以表達可以玩的東西比較多

台灣近半年來也開始流行起來
不過畢竟是剛開始
常有些爆笑的廣告出現
最常令廣告主老闆吐血的是
廣告最後是打上
請上 " Yahoo奇摩搜尋 XXXX "
話是沒說錯啦

但是請問你在是花廣告主的錢幫
"Yahoo 奇摩 "打電視廣告 ?( 還有公車 報紙...)
然後再幫 Yahoo奇摩搜尋 衝流量
再讓他大賺一筆關鍵字廣告費
( 怎麼我從沒遇過這麼好的客戶 )

最近這個狀況已有改善
都改成了" 請上網搜尋 XXXX "

但是除了買Yahoo 奇摩的同時
是不是也該買個 Google
許多廣告主已有買了
但還是有很多廣告主沒買Google
電視廣告打的那麼大
沒買Google實在很可惜

2006年3月- Google提出以9000萬美元的廣告額度和解點擊欺詐案

2005年2月份，以零售商Lane's Gifts && Collectibles 為首的廣告客戶團體對Google、雅虎等其他互聯網公司提起訴訟。在這宗案件中，Google被指控通過“點擊欺詐”手段額外向廣告客戶收取費用。2006年3月， Google公司宣佈，要用9000萬美元和解此宗集體訴訟案。

以下是筆者於2006年6月2日收到的法院通知信

" Important Legal Notice Regarding Your Google AdWords Account "

本法院命令的通知可能會影響您的法定權利。請仔細閱讀。如果您曾於2002年1月1日至目前向Google購買網上廣告，您是在阿肯色州美來縣(Miller County)巡迴法院提出的集體訴訟之成員。本通知的目的是通知您本院確認該集體訴訟；提出訴訟之性質；您參加，或拒絕參加集體訴訟的權利；和解建議；及您如何可在和解中索取廣告信用。如需索取本通知的繁體中文譯本，請發電子郵件至 clicksettlementct@enotice.info。

當然 ，我不是該集體訴訟成員之一
不過就該通知內容看來
Google當然不是賠白花花的銀子
而是賠廣告額度給你

搜索廣告遭遇"點擊欺詐" CPD模式呼之欲出

搜索廣告遭遇"點擊欺詐" CPD模式呼之欲出

作者:彭瑞財　發佈時間：2006.03.18 來源:財經時報

Google、雅虎等大型搜索引擎，對於點擊詐騙打擊力度的薄弱，是造成目前混亂局面的主要原因。

連鎖企業老闆老樊為了擴大加盟隊伍，在百度、google等搜索網站上投入大量競價排名廣告。雖然採取的是“點擊收費”廣告模式，每月的廣告費卻仍然高的離譜，而效果卻遠未達到預期。

“摻水”的點擊廣告

老樊並不知道，參與廣告點擊的除了一部分真正想了解加盟的客戶外，更多的點擊者都來者不善。

“每天都有不同的利益團體懷抱著各種各樣的目的在點擊廣告商投放的廣告，這種現象在業內被稱作點擊欺詐，”一位曾經百度的代理商告訴記者。
據其分析惡意點擊存在幾種可能。

第一是競爭者所為，目的是大量消耗對手的預算。

第二種情況是來自搜索引擎廣告聯盟網站，他們為了獲得每次點擊的廣告佣金而實施廣告點擊行為。

第三種原因則可能來自競價排名代理服務商，由於部分搜索引擎競價排名服務商給代理商的佣金來自用戶所投入的費用，用戶的競價排名廣告被點擊越多，服務商可以獲得更多的收益。

“惡意點擊在中國正呈現出氾濫而無法控制的局面。”搜狐公司負責搜索業務的副總裁王建軍說，網路廣告的惡意點擊已經是行業公開的秘密了。

在利益的驅使下，代理商們甚至不再人為的點擊，而是利用相關軟體自動反復點擊刊登在自家網站上的廣告，達到增加廣告收入的目的。

事實上，陷入“點擊欺詐”苦惱的並不僅僅是像老樊這樣的廣告客戶，百度、google等全球搜索引擎商們也為此感到非常頭疼。

9000萬美金的代價

2005年，Google遭到阿肯色州數家公司控告，聲稱其購買的Google付費廣告沒有取得預期效果，指責Google進行了點擊欺詐行為。經過了一年的調解，近日，該事件有了結果。

2006年3月14日，Google在美國宣佈，願意支付9000萬美元用以了結“點擊欺詐案”。

2005年，Google的收入達到了61億美元，幾乎全部來自搜索廣告，雖然其聲稱點擊欺詐只佔銷售額的1%，但給線上廣告業務及品牌形象都造成了巨大的負面影響。

雅虎公司產品管理部門總裁在接受採訪時表示：“點擊詐騙問題會造成十分惡劣的後果，因此公司將會嚴肅對待。”這也能夠解釋為何雅虎會創立一套全新的系統，識別匿名代理軟體等欺詐行為。

欺詐點擊行為也令網路廣告商們對自己未來的發展前景表示擔憂。美國廣告行業協會互動廣告社的首席執行官格雷格。斯圖爾特表示，“許多客戶都對網路廣告的實際效果表示懷疑”。當廣告客戶發現點擊率不能夠帶來相應的商機時，他們就會減少線上廣告的投放量，從而損害線上廣告產業的發展。
在搜索引擎行銷專家組織（SEMPO）發佈的“2005年搜索引擎行銷調查”中，顯示有42％的搜索引擎廣告客戶聲稱他們是點擊欺詐的受害者。SEMPO調查還顯示，78％的搜索引擎廣告客戶和72％的廣告代理說他們因為點擊欺詐從搜索引擎廠商那裏獲得了或多或少的補償。

儘管解決點擊欺詐已迫在眉睫，但Google、百度、雅虎、中搜等廠商的競價排名業務很大一部份是委託代理商在做，這種模式看似正常，實際上加入了更多利益體，讓百度或者Google有效約束自己的代理商“不作惡”，難度很大。

CPD模式呼之欲出

目前，門戶網站大多采用千次展示成本（CPM）廣告，而搜索引擎大多采用每次點擊成本（CPC）廣告。

IT著名評論家Keso表示，CPC模式將無效點擊的成本全部轉嫁到廣告客戶的頭上，是導致這個模式失衡的主要原因。

其實，早就有人設計出了每天點擊成本（CPD）這種新的廣告模式，它採用目前CPC的競價方式，由廣告客戶為某個廣告位每天的顯示機會出價。當廣告客戶足夠多，這個價格就會趨近於合理。好處在於，點擊欺詐變得沒有意義，廣告客戶按天付費，無效的點擊並不會增加客戶的成本。

然而，儘管當前的操作模式會為廣告用戶帶來不必要的損失，但是對於搜索廠商卻會帶來相當的好處，而且Google、百度們已經圍繞CPC設計了自己的一整套技術模型和商業模型。是否會另起爐灶採用CPD模式，將是一個艱難地抉擇。

有分析師表示，Google、雅虎等大型搜索引擎，對於點擊詐騙打擊力度的薄弱，是造成目前混亂局面的主要原因。

“沒有人知道到底發生了什麼，我們都在拭目以待，看看搜索引擎如何保護這些廣告商。”業內人士劉先生對該行業的前景心存憂慮。

Google的銷售政策 ( 一 )

( 以下文章節錄部份 原文標題：谷歌的中國之路 文：李麗 供稿：《北京週報》雜誌 )


2005年8月，Google宣佈中國國內最大的IT應用服務運營商中企動力成為Google在中國的首家正式授權合作夥伴，代理銷售Google AdWords關鍵字廣告服務。
( 其實是一次選三家： 中企動力 、中資源 、上海火速，
中企動力偷跑，先發布新聞稿~)　


在美國，廣告商自己即可完成關鍵字的設置以及付給Google費用。在中國，由於互聯網的普及率不是很高，Google不得不在中國入鄉隨俗的啟用代理廣告商的模式來擴大業務。 　　



搜索行銷專家馮英健告訴記者：“ Google的市場代理模式是它最大的問題。”他解釋道，Google成功的法寶在於線上直銷，現在國內的用戶仍然可以直接購買，而代理商和直接用戶是同樣的價格，代理商要額外收取用戶的服務費，所以代理商不敢真正培育用戶使用Google投放廣告，這樣長久下去，會引起好多的連鎖問題。 　　



當被問到是不是Google沒能意識到其中的問題，馮英健回答道：“不是沒意識到，是沒有充分研究這個問題。”

如何選擇關鍵字廣告代理商?

1.專業

是否具有認證
擁有認證代表對這個搜尋引擎有一定程度的了解
所以最好找有認證的Google廣告專家

2.經驗

幫你操作Google帳戶的是那一位
是跟你接洽的業務嗎?
還是另有他人
這個人應該必需是一位Google廣告專家
他拿到認證多久了?操作過幾個客戶?

重點不是這家公司有幾個Google廣告專家認證
而是幫貴公司操作Google廣告的是哪一位

就像進手術房開刀一樣
要找的是那一位經驗豐富的名醫
而不是剛從學校畢業的住院醫師
火候不夠
人那麼多又有什麼用呢

3.服務

你對這家公司的服務滿意嗎?
你能隨時找的到操作你Google帳戶的Google廣告專家嗎?
對方是否能及時地回答並解決你的問題

4.報價

最實際的問題來了
" 價錢 "
一樣的Google廣告為什麼我要買的比較貴呢?
( 因為有一大群人要靠你付的錢吃飯 )

誰點了你的廣告?

1.你的客戶

2.你的同行 ( 競爭對手 )

你會點點同行的網站上去瞧瞧
同樣的你的同行也會點你的

3.無聊人亂點

就有這種人
有事沒事網路上逛
見了廣告沒事就點點上去看看

4.不肖代理商

因為他跟搜尋引擎之間的業績計算方式是累進式的
也就是你合作的關鍵字廣告代理商
他做到一定業績才拿的到一定的%數的佣金
也就是你被點的越多
他賺的也越多

5.受雇的兼差點點客

國外有這種公司專門受雇點廣告
比方A公司付錢請C公司點B公司的關鍵字廣告
C公司再請員工點B公司的廣告
當然會在不同時間、不同地點、用不同的電腦去點
甚至是跨國作業
請位在東歐或印度等工資低的國家的兼差點點客點B公司的廣告
所以當B公司的廣告費被消耗光了
廣告也就下線了
A公司的廣告自然就往前推升了

參考文章：誰點了你的關鍵字廣告？

什麼是廣告優化？什麼是品質分數？

什麼是廣告優化？

簡單的說
就是用更少的錢獲得更高的廣告排名

怎麼做
簡單說就是不要亂買關鍵字
買相關性高的字

什麼是品質分數？

簡單的說
關鍵字的相關性高
品質分數就高

品質分數高
廣告排名就高

你只要懂這些就夠了
細節是Google廣告專家的事
不是你的事

你的工作
是選一位真正內行的Google廣告專家
來幫你管理關鍵字廣告

以後可別那麼簡單就給人唬了

你該問廣告業務的問題

1.為何我要選擇Google而非Yahoo?
( 連Google自己人都講不清楚，真的很糟~ )

2.我一個月到底要花多少錢?
或是 我這些錢到底能刊多久?
( 請對方給個確定答案，什麼叫做錢點到完？是點到完還是被點著玩 ? )

3.為何要讓你抽20%?

4.你到這家公司工作多久了?
你有Google廣告專家認證嗎?如果有，何時拿到的認證？
說說你管理過那幾個Google廣告客戶帳戶?

( 阿彌陀佛! 希望你不是遇到剛上工的菜鳥 )

5.最低就是NT$35,000元，沒有更低總價的專案了嗎?
( 如果沒有問別家 )

如果以上問題對方答的2266
在掏錢之前請三思~