2007-10-28 東森新聞報-旅行社打廣告 色情網站成新寵？

以下引用東森新聞報
旅行社打廣告　色情網站成新寵？
2007-10-28 09:15／記者陳志東／台北報導

旅行社廣告一直是平面雜誌與報紙的重要收入之一，但隨著媒體類型與閱讀型態改變，平面廣告不見得再能有效碰觸目標族群，旅行社業者也開始尋覓新的媒介﹔最新做法是透過網路的「關鍵字廣告」，以及更新的「精準行銷」來碰觸年輕族群並增加知名度，但沒想到的是，這些關鍵與精準卻在有意無意間與社群網站裡的色情專區互相聯播，讓旅行社在無意間成為盜版與色情影片的贊助者。

其實除了旅行社外，其他無意間成為贊助色情影片的廣告主還包含許多知名企業，例如花旗銀行、無印良品、EPSON、巨匠電腦、華爾街美語、太平洋房屋……等等。對於此一現象，長期監控網路色情的終止童妓協會秘書長李麗芬表示，這是新發生的現象，而這現象確實足以影響這些企業形象，因此終止童妓協會將於蒐集足夠資訊後向「廣告主協會」反映，希望藉由該協會提醒企業在下廣告時要多加注意，免得無意間成為色情網站的贊助者。

所謂的社群網站，是近年間非常流行的網頁型態，主要透過網友參與討論並提供內容，透過網友的分享來經營網站。這些網站的內容五花八門，不管旅遊、攝影、電腦技巧、手機、電影、連續劇、漫畫、音樂、小說、靈異故事……等等都有，而其中最受歡迎的，通常就是提供BT種子或GOGOBOX位址等等可供網友下載色情影片、盜版軟體或電影、連續劇等等的專區。

在台灣網友經常使用的社群網站，例如微風論壇、FDZone（P2PZone）、貓貓論壇、伊莉討論區、DC資訊交流網……等等，最近都在討論區內出現許多廣告版位。這些廣告會在各個專區中隨機亂跑，有時出現在旅遊討論區中、有時出現在手機討論區中，但也有時會出現在色情影片或盜版軟體的討論區頁面中﹔當平常形象良好的企業名稱，卻突然與「奴隸女教師」、「比基尼泳裝愛好者」等等的主題及色情圖片一起出現，看起來十分諷刺。


一家平常形象良好、但卻無辜與「淫亂美腿教師」這種標題跟圖片一起出現的旅行社，公關專員在面對記者詢問時表示，最近他們在網路上只下過關鍵字廣告，也不曾與這些社群網站有過任何接觸，完全無法理解為何廣告會出現在這樣的網頁中。

據了解，這就是關鍵字廣告與精準行銷最近流行使用的「聯播網」所造成的問題。所謂「關鍵字廣告」，就是透過入口網站或搜尋網站搜尋資料時，只要關鍵字搭上，廣告就會出現﹔新近流行的「精準行銷」則是進一步分析廣告所要針對的族群，再於這些族群所可能到達的網站中投下廣告，讓效果比漫無目的亂撒廣告更好﹔而「聯播網」的意義，據「酷比精準廣告」葉先生表示，就是結合了許多品質較佳、流量較高的網站一起合作，當一家企業下了廣告後，就在這些優質與流量高的網站中精準比對目標族群，然後投下廣告。

這些品質較佳與流量較高的網站，包含了新聞網站、旅遊網站、軟體網站、房市網站、遊戲網站……等等，當然，其中也包含了流量甚高的社群網站。目前包含經營關鍵字廣告與精準行銷的廣告公司，都會同時建立屬於自己的「聯播網」，也因此，一家企業只要購買關鍵字廣告或精準行銷，就很難避免廣告進到社群網站中，也很容易在無意間就成為色情網站的贊助者。

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