簡單分析2007年台灣關鍵字廣告市場業績不佳

請先閱讀以下文章

以下引用ZDNet Taiwan - 新聞 - 本地關鍵字廣告市場成長不如預期

以下引用 IAMA" 2008台灣整體網路廣告市場總量記者會會後新聞稿及簡報內容 "

2007年台灣關鍵字廣告業績不如預期
相較於去年成長一倍今年成長只有6成
Yahoo成長不如預期早有耳聞
今年還加上了許多電視廣告與關鍵字廣告結合的品牌廣告
9月中到10月中還狂打了一個多月的廣告加上永無止盡的促銷業績還是不佳

整體經濟景氣不佳
大型廣告主縮減整體廣告預算
電視、報紙等傳統媒體的預算縮減
網路廣告相對費用較低
因而將部份預算轉而移到網路上
所以經濟不景氣會對網路廣告帶來成長

而一般小店家、中小企業受不景氣影響
出的起的店家不多
就算出的起
金額也不會太多
而主要客源來自於中小企業客戶的關鍵字廣告
就大受影響了

這是整體經濟面的問題

而個別的問題
台灣的關鍵字廣告
其實就只有兩家Yahoo與Google

Yahoo的問題在於
在業績壓力之下
要求客戶購買大量非關鍵的"關鍵字"
再加上利用"內容比對"大量衝廣告曝光量消耗客戶預算
很多客戶就很快的被做死了
錢消耗的很快
大家競價來競價去
競爭對手不斷增加
關鍵字單價越抬越高
而Yahoo的使用者是固定的
也就是更多的廠商花了更多的錢
去競爭相同數量的網上客戶
因此對個別廣告主來說
業績不見相對提升
當然不會再投預算


至於Google
根本不算是個咖
Google的問題在於
在台灣的使用量根本太少
搜尋引擎的使用量的差距與Yahoo有數十倍之多
就算客戶有廣告預算
以台灣Google這麼少的使用量
根本沒有多少曝光
更無論有多少點閱
更別提能消耗多少廣告費了

所以台灣Google的問題
在於使用者過少
很多人不知道怎麼進去Google
( 很多人還不會拼哩 )
不知道培養教育大家使用Google認識Google
不改善搜尋結果的品質
不建立財務系統
也不設客服中心
根本原因在於
Google根本無意經營台灣市場

台灣對Google來說
一個使用華文
地方不大人口不多
網路普及
是個很好的"實驗室"
很適合用以發展新產品
但市場太小了
Google根本沒放在眼裡
所以不願投人投錢
為求節省成本
採用中國大陸首創的"授權代理商"制度
這更加速台灣Google業務推展的失敗
( 授權代理商的弊病
尤其台灣地區
筆者會再另外專文跟各位讀者解說 )

再回到前面所提
使用的Base過小
再多的廣告主加入
還是增加不了多少業績啊
因此Yahoo奇摩根本沒把台灣Google放在眼裡
採用的對策就是把台灣Google當空氣不予理會
要期待台灣Google來帶動關鍵字廣告整體業績的大量提升
是不必了

當然整體使用關鍵字廣告的家數與廣告業績還是成長的
因為市場還未成熟
base小
才會有100%或6成7成這種成長


以下文章參考一下就好：事實上市場並沒有那麼樂觀Yahoo跟Google正在用殺雞取卵的方式對待關鍵字廣告這隻金雞母
商業周刊第 1045 期-關鍵字廣告成搜尋網站金雞母http://www.businessweekly.com.tw/webarticle.php?id=29047