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本地關鍵字廣告市場成長不如預期
2007/12/07 20:14

ZDNet記者馬培治／台北報導

相較於網路廣告成長飛快，市場寄予厚望的關鍵字廣告的成長速度卻不如預期。

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)今(7)日發表2007年網路廣告市場規模推估統計，2007年台灣地區網路廣告市場已由去(2006)年的36.98億成長至49.5億，成長率高達33.87%，高於去年的21.33%，但若細分為一般展示性廣告與關鍵字廣告兩個領域，前者成長24.41%，高於IAMA在2006年預估的16.59%，但去年IAMA樂觀預測將成長75%的關鍵字廣告，今年則只成長了59.4%，差距超過15%。

近六成的高成長率卻被評為不如預期，主因是在2006年，光是關鍵字廣告就較前一年成長了一倍，再加上Google在2006年底加入台灣市場，讓業界對關鍵字廣告市場寄予厚望。

成長不如預期，IAMA理事長、Yam天空營運長張志弘分析道，原預期Google來台加入關鍵字廣告戰局所可能產生的競爭效應並未發生、廣告主對關鍵字廣告特性仍缺乏認識，再加上台灣整體經濟成長有限等大環境因素，都影響了關鍵字廣告市場的成長。

Google是在2006年推出繁體中文版的關鍵字廣告服務，並在今(2007)年中起陸續簽下亞普達、國眾電腦兩家代理商拓展本地業務，但相較於深耕市場多年、已累積近40家本地關鍵字廣告代理商的雅虎奇摩，Google的規模仍稍嫌不足。

Google的經銷商則自認成長力道十足。亞普達董事長藍信彰表示，雖不便透露Google在關鍵字廣告業務的成長狀況，「但絕對超過75%這個數字。」
但他亦坦言，關鍵字廣告市場仍有障礙待克服。他表示，國內廣告主對於關鍵字廣告的效益，仍停留在傳統買廣告等於「買曝光」的概念，也因此對於關鍵字廣告的「越多人點擊、排序就越前面」，而非單靠價格決定版位的計價方式，仍存有疑慮，使得展示型廣告的成長超出預期、關鍵字廣告成長受限。

雖然未達到預期目標，但是由於接近六成的成長數字仍相當可觀，因此業者對於關鍵字廣告的前景仍然十分看好。

張志弘即表示，網路(68%)的到達率早已超過報紙(62%)，但廣告規模卻只約五十億，約是報紙的三分之一，「光看這一點，就知道整體網路廣告成長潛力仍非常大，其中的關鍵字廣告亦然，」他說。
他表示，由於企業廣告預算決策權主要仍掌握在30歲以上、對網路熟悉度較低的管理階層手中，他認為網路廣告市場能否快速成長的關鍵，還是在於決策者的態度。

部份業者則已開始看到客戶態度的轉變。
雅虎奇摩總經理洪小玲與微軟線上事業部副總經理林燕，都表示從去年開始，比較少利用網路作為行銷工具的洋芋片等民生消費用品，都已經開始在網路上買廣告。

而進入門檻低、過去以中小企業客戶為主的關鍵字廣告，開始出現中大型企業買主，也增添業者的信心，「例如Nokia這類業者，也開始買關鍵字廣告，大型企業的加入也有助於業務成長，」雅虎奇摩業務部副總經理陳建銘透過公關表示。