關了 " 內容比對 " 吧~

時常聽到客戶講Yahoo關鍵字廣告
一天之內被點了好幾萬台幣
以為自己眼花但卻是活生生的事實
沒錯~
報表上清楚的顯示點閱數、pageview、還有你花的銀子
會發生這種狀況

一是買了太多籠統的字
二是沒有把內容比對關掉
三是沒有設定每日預算上限

關鍵字廣告本來就是被動的行銷
需長時間刊登才看的出效果
Yahoo奇摩在台灣網路界具有壟斷市場的地位
卻沒有好好教育客戶
只一味的要大家多買關鍵字
" 關鍵字買的越多，越容易讓客戶找到
，越能爭取更多的曝光"
" 不點選不計費，點選才計費 "
換句話說就是 " 只要是點了就得付費 "

一堆籠統的字
一堆沒有目的的點選
大部份的預算就是這樣的被消耗掉了
而所謂的 " 內容比對 "
看不出與 " 內容 "有何關聯 "
所謂 "關鍵字廣告 "或 "搜尋行銷 "
就是要網友的搜尋結果與出現的廣告呈高度相關
這個點選才有價值
因為會有很大的機會轉換成實質的購買行為
( 所謂 " 轉換率高 ")
所以才需對關鍵字進行競標

Yahoo奇摩居然把關鍵字拿來在首頁
在內頁各頻道進行輪播
以Yahoo 奇摩龐大的流量用來衝高關鍵字的曝光量
根本是拿關鍵字廣告用來當文字式的補版廣告
至少可以確保CPC有3元以上
更毋論許多根本不知要關閉或
降低內容比對競標價格的眾多關鍵字廣告主
問題是這還叫 " 關鍵字廣告 " 嗎 ?
這叫把廣告版位拆開來零賣

所以各位
關了你的 " 內容比對 " 吧~