簡單分析2007年台灣關鍵字廣告市場業績不佳

請先閱讀以下文章

以下引用ZDNet Taiwan - 新聞 - 本地關鍵字廣告市場成長不如預期

以下引用 IAMA" 2008台灣整體網路廣告市場總量記者會會後新聞稿及簡報內容 "

2007年台灣關鍵字廣告業績不如預期
相較於去年成長一倍今年成長只有6成
Yahoo成長不如預期早有耳聞
今年還加上了許多電視廣告與關鍵字廣告結合的品牌廣告
9月中到10月中還狂打了一個多月的廣告加上永無止盡的促銷業績還是不佳

整體經濟景氣不佳
大型廣告主縮減整體廣告預算
電視、報紙等傳統媒體的預算縮減
網路廣告相對費用較低
因而將部份預算轉而移到網路上
所以經濟不景氣會對網路廣告帶來成長

而一般小店家、中小企業受不景氣影響
出的起的店家不多
就算出的起
金額也不會太多
而主要客源來自於中小企業客戶的關鍵字廣告
就大受影響了

這是整體經濟面的問題

而個別的問題
台灣的關鍵字廣告
其實就只有兩家Yahoo與Google

Yahoo的問題在於
在業績壓力之下
要求客戶購買大量非關鍵的"關鍵字"
再加上利用"內容比對"大量衝廣告曝光量消耗客戶預算
很多客戶就很快的被做死了
錢消耗的很快
大家競價來競價去
競爭對手不斷增加
關鍵字單價越抬越高
而Yahoo的使用者是固定的
也就是更多的廠商花了更多的錢
去競爭相同數量的網上客戶
因此對個別廣告主來說
業績不見相對提升
當然不會再投預算


至於Google
根本不算是個咖
Google的問題在於
在台灣的使用量根本太少
搜尋引擎的使用量的差距與Yahoo有數十倍之多
就算客戶有廣告預算
以台灣Google這麼少的使用量
根本沒有多少曝光
更無論有多少點閱
更別提能消耗多少廣告費了

所以台灣Google的問題
在於使用者過少
很多人不知道怎麼進去Google
( 很多人還不會拼哩 )
不知道培養教育大家使用Google認識Google
不改善搜尋結果的品質
不建立財務系統
也不設客服中心
根本原因在於
Google根本無意經營台灣市場

台灣對Google來說
一個使用華文
地方不大人口不多
網路普及
是個很好的"實驗室"
很適合用以發展新產品
但市場太小了
Google根本沒放在眼裡
所以不願投人投錢
為求節省成本
採用中國大陸首創的"授權代理商"制度
這更加速台灣Google業務推展的失敗
( 授權代理商的弊病
尤其台灣地區
筆者會再另外專文跟各位讀者解說 )

再回到前面所提
使用的Base過小
再多的廣告主加入
還是增加不了多少業績啊
因此Yahoo奇摩根本沒把台灣Google放在眼裡
採用的對策就是把台灣Google當空氣不予理會
要期待台灣Google來帶動關鍵字廣告整體業績的大量提升
是不必了

當然整體使用關鍵字廣告的家數與廣告業績還是成長的
因為市場還未成熟
base小
才會有100%或6成7成這種成長


以下文章參考一下就好：事實上市場並沒有那麼樂觀Yahoo跟Google正在用殺雞取卵的方式對待關鍵字廣告這隻金雞母
商業周刊第 1045 期-關鍵字廣告成搜尋網站金雞母http://www.businessweekly.com.tw/webarticle.php?id=29047

以下引用 IAMA" 2008台灣整體網路廣告市場總量記者會會後新聞稿及簡報內容 "

台北市網際網路廣告暨媒體協會推估2007年台灣整體網路廣告市場將達到59.86億新台幣

成立一年多，由台灣知名的五十多家主要網路媒體、網路行銷公司、廣告代理商及媒體購買公司成立的台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA，今日正式對外發佈由該協會研究所推估的台灣2007年網路廣告市場總量以及2008年台灣網路廣告規模的成長預估。

根據IAMA所提供的研究數據顯示，2007年台灣整體網路廣告市場規模達到49.50億新台幣左右的規模，較2006年成長33.87，其中網站廣告部分為33.56億新台幣，成長24.41，佔整體網路廣告市場總額的67.80，關鍵字廣告部分則成長59.40，達到新台幣15.94億元的規模，佔整體網路廣告總額的32.20。

IAMA分析指出，相較於去年該協會所提出的2007年台灣網路廣告市場的預估，今年統計結果比預估金額多出0.54億台幣，其中網站廣告部分，比去年預估高出2.1億台幣，而關鍵字廣告部分則未如預期，僅達到15.94億台幣，比去年預估的17.5億台幣，低了1.56億台幣。

協會理事長張志弘先生也同時在會中提到，相較於IAB(美國網際網路廣告局所公布2007上半年美國網路廣告量比去年同期成長26.4，台灣網路廣告市場在今年整體廣告市場景氣未見好轉的情況下，表現相對良好，而成長主因在於關鍵字廣告在台灣仍舊處於尚未完全成熟的高度成長時期；但相較於中國知名的網路市場研究公司-艾瑞諮詢顧問所公布的2007年第二季度中國網絡廣告研究報告中指出，2007年中國網路廣告市場份額將有望突破百億人民幣的規模，較2006年的60.4億人民幣，增長65.56，台灣的網路廣告成長空間還是受到2007年整體經濟景氣以及整體廣告量表現不佳的影響。

IAMA並且預測2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元，成長20.92，其中網站廣告達到39.00億新台幣，成長16.19，關鍵字廣告則將繼續巨幅的成長空間，預估市場規模達到20.86億新台幣，成長30.87，也成為帶動明年台灣整體網路廣告市場成長的主要動力，IAMA進一步預測2008年品牌廣告在網路廣告的廣告量投資將會有更明顯的增加，並且網路多媒體影音廣告將會是這些品牌廣告運用網路媒體的主要形式。

網站廣告：泛指所有在網站媒體上以曝光計價(CPM或固定期間費用之模式之各種型式的網路廣告，包含Banner、Button、Rectangles、Skyscrapers、Pop_up、浮水印等圖像式廣告（不論是以GIF、Flash或Streaming video形式呈現），以及一般文字連結(Text-Link廣告，或者專區頻道贊助等其他形式之網路廣告。 關鍵字廣告：包含搜尋行銷廣告（Search Marketing）及內容相關廣告（Content Match）等以點擊（Click）次數為計費基礎的廣告形式。
<；；IAMA台北市網際網路廣告暨媒體經營協會>；；創立於2006年七月，由台灣主要網路媒體及入口網站、網路行銷公司、廣告代理商及媒體購買公司共同組成，目前有52家團體會員、一名個人會員，為台灣網路媒體及廣告業者共同交流與合作的重要平台，IAMA成立之宗旨為整合產業共同理想與力量，創造更完善台灣的網際網路廣告市場的經營環境，為台灣相關業者尋求更有利發展方向，並且協助廣告客戶提供更佳網路行銷空間。參考國際標準提供包含版位尺寸、廣告評估方法、相關網路廣告作業工具等標準建議，並且加強與國內相關產業組織如4A（台北市廣告業經營人協會）、IAA（國際廣告協會台北分會）、MAA（台北市媒體服務代理商協會）、TAA（台灣廣告主協會）、TAAA（台北市廣告代理商業同業公會）等相關產業協會交流與合作，促進台灣網路媒體及廣告產業與傳統廣告產業的交流。同時已將積極與國外相關組織如美國網際網路廣告局(IAB、中國商業廣告協會及其他國家廣告或網路相關協會建立良好關係，促進台灣產業與國際合作。

2007年網路廣告量統計暨2008預測報告http://www.iama.org.tw/1207.pdf

以下引用ZDNet Taiwan - 新聞 - 本地關鍵字廣告市場成長不如預期

本地關鍵字廣告市場成長不如預期
2007/12/07 20:14

ZDNet記者馬培治／台北報導

相較於網路廣告成長飛快，市場寄予厚望的關鍵字廣告的成長速度卻不如預期。

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)今(7)日發表2007年網路廣告市場規模推估統計，2007年台灣地區網路廣告市場已由去(2006)年的36.98億成長至49.5億，成長率高達33.87%，高於去年的21.33%，但若細分為一般展示性廣告與關鍵字廣告兩個領域，前者成長24.41%，高於IAMA在2006年預估的16.59%，但去年IAMA樂觀預測將成長75%的關鍵字廣告，今年則只成長了59.4%，差距超過15%。

近六成的高成長率卻被評為不如預期，主因是在2006年，光是關鍵字廣告就較前一年成長了一倍，再加上Google在2006年底加入台灣市場，讓業界對關鍵字廣告市場寄予厚望。

成長不如預期，IAMA理事長、Yam天空營運長張志弘分析道，原預期Google來台加入關鍵字廣告戰局所可能產生的競爭效應並未發生、廣告主對關鍵字廣告特性仍缺乏認識，再加上台灣整體經濟成長有限等大環境因素，都影響了關鍵字廣告市場的成長。

Google是在2006年推出繁體中文版的關鍵字廣告服務，並在今(2007)年中起陸續簽下亞普達、國眾電腦兩家代理商拓展本地業務，但相較於深耕市場多年、已累積近40家本地關鍵字廣告代理商的雅虎奇摩，Google的規模仍稍嫌不足。

Google的經銷商則自認成長力道十足。亞普達董事長藍信彰表示，雖不便透露Google在關鍵字廣告業務的成長狀況，「但絕對超過75%這個數字。」
但他亦坦言，關鍵字廣告市場仍有障礙待克服。他表示，國內廣告主對於關鍵字廣告的效益，仍停留在傳統買廣告等於「買曝光」的概念，也因此對於關鍵字廣告的「越多人點擊、排序就越前面」，而非單靠價格決定版位的計價方式，仍存有疑慮，使得展示型廣告的成長超出預期、關鍵字廣告成長受限。

雖然未達到預期目標，但是由於接近六成的成長數字仍相當可觀，因此業者對於關鍵字廣告的前景仍然十分看好。

張志弘即表示，網路(68%)的到達率早已超過報紙(62%)，但廣告規模卻只約五十億，約是報紙的三分之一，「光看這一點，就知道整體網路廣告成長潛力仍非常大，其中的關鍵字廣告亦然，」他說。
他表示，由於企業廣告預算決策權主要仍掌握在30歲以上、對網路熟悉度較低的管理階層手中，他認為網路廣告市場能否快速成長的關鍵，還是在於決策者的態度。

部份業者則已開始看到客戶態度的轉變。
雅虎奇摩總經理洪小玲與微軟線上事業部副總經理林燕，都表示從去年開始，比較少利用網路作為行銷工具的洋芋片等民生消費用品，都已經開始在網路上買廣告。

而進入門檻低、過去以中小企業客戶為主的關鍵字廣告，開始出現中大型企業買主，也增添業者的信心，「例如Nokia這類業者，也開始買關鍵字廣告，大型企業的加入也有助於業務成長，」雅虎奇摩業務部副總經理陳建銘透過公關表示。