簡單分析2007年台灣關鍵字廣告市場業績不佳

請先閱讀以下文章

以下引用ZDNet Taiwan - 新聞 - 本地關鍵字廣告市場成長不如預期

以下引用 IAMA" 2008台灣整體網路廣告市場總量記者會會後新聞稿及簡報內容 "

2007年台灣關鍵字廣告業績不如預期
相較於去年成長一倍今年成長只有6成
Yahoo成長不如預期早有耳聞
今年還加上了許多電視廣告與關鍵字廣告結合的品牌廣告
9月中到10月中還狂打了一個多月的廣告加上永無止盡的促銷業績還是不佳

整體經濟景氣不佳
大型廣告主縮減整體廣告預算
電視、報紙等傳統媒體的預算縮減
網路廣告相對費用較低
因而將部份預算轉而移到網路上
所以經濟不景氣會對網路廣告帶來成長

而一般小店家、中小企業受不景氣影響
出的起的店家不多
就算出的起
金額也不會太多
而主要客源來自於中小企業客戶的關鍵字廣告
就大受影響了

這是整體經濟面的問題

而個別的問題
台灣的關鍵字廣告
其實就只有兩家Yahoo與Google

Yahoo的問題在於
在業績壓力之下
要求客戶購買大量非關鍵的"關鍵字"
再加上利用"內容比對"大量衝廣告曝光量消耗客戶預算
很多客戶就很快的被做死了
錢消耗的很快
大家競價來競價去
競爭對手不斷增加
關鍵字單價越抬越高
而Yahoo的使用者是固定的
也就是更多的廠商花了更多的錢
去競爭相同數量的網上客戶
因此對個別廣告主來說
業績不見相對提升
當然不會再投預算


至於Google
根本不算是個咖
Google的問題在於
在台灣的使用量根本太少
搜尋引擎的使用量的差距與Yahoo有數十倍之多
就算客戶有廣告預算
以台灣Google這麼少的使用量
根本沒有多少曝光
更無論有多少點閱
更別提能消耗多少廣告費了

所以台灣Google的問題
在於使用者過少
很多人不知道怎麼進去Google
( 很多人還不會拼哩 )
不知道培養教育大家使用Google認識Google
不改善搜尋結果的品質
不建立財務系統
也不設客服中心
根本原因在於
Google根本無意經營台灣市場

台灣對Google來說
一個使用華文
地方不大人口不多
網路普及
是個很好的"實驗室"
很適合用以發展新產品
但市場太小了
Google根本沒放在眼裡
所以不願投人投錢
為求節省成本
採用中國大陸首創的"授權代理商"制度
這更加速台灣Google業務推展的失敗
( 授權代理商的弊病
尤其台灣地區
筆者會再另外專文跟各位讀者解說 )

再回到前面所提
使用的Base過小
再多的廣告主加入
還是增加不了多少業績啊
因此Yahoo奇摩根本沒把台灣Google放在眼裡
採用的對策就是把台灣Google當空氣不予理會
要期待台灣Google來帶動關鍵字廣告整體業績的大量提升
是不必了

當然整體使用關鍵字廣告的家數與廣告業績還是成長的
因為市場還未成熟
base小
才會有100%或6成7成這種成長


以下文章參考一下就好：事實上市場並沒有那麼樂觀Yahoo跟Google正在用殺雞取卵的方式對待關鍵字廣告這隻金雞母
商業周刊第 1045 期-關鍵字廣告成搜尋網站金雞母http://www.businessweekly.com.tw/webarticle.php?id=29047

以下引用 IAMA" 2008台灣整體網路廣告市場總量記者會會後新聞稿及簡報內容 "

台北市網際網路廣告暨媒體協會推估2007年台灣整體網路廣告市場將達到59.86億新台幣

成立一年多，由台灣知名的五十多家主要網路媒體、網路行銷公司、廣告代理商及媒體購買公司成立的台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA，今日正式對外發佈由該協會研究所推估的台灣2007年網路廣告市場總量以及2008年台灣網路廣告規模的成長預估。

根據IAMA所提供的研究數據顯示，2007年台灣整體網路廣告市場規模達到49.50億新台幣左右的規模，較2006年成長33.87，其中網站廣告部分為33.56億新台幣，成長24.41，佔整體網路廣告市場總額的67.80，關鍵字廣告部分則成長59.40，達到新台幣15.94億元的規模，佔整體網路廣告總額的32.20。

IAMA分析指出，相較於去年該協會所提出的2007年台灣網路廣告市場的預估，今年統計結果比預估金額多出0.54億台幣，其中網站廣告部分，比去年預估高出2.1億台幣，而關鍵字廣告部分則未如預期，僅達到15.94億台幣，比去年預估的17.5億台幣，低了1.56億台幣。

協會理事長張志弘先生也同時在會中提到，相較於IAB(美國網際網路廣告局所公布2007上半年美國網路廣告量比去年同期成長26.4，台灣網路廣告市場在今年整體廣告市場景氣未見好轉的情況下，表現相對良好，而成長主因在於關鍵字廣告在台灣仍舊處於尚未完全成熟的高度成長時期；但相較於中國知名的網路市場研究公司-艾瑞諮詢顧問所公布的2007年第二季度中國網絡廣告研究報告中指出，2007年中國網路廣告市場份額將有望突破百億人民幣的規模，較2006年的60.4億人民幣，增長65.56，台灣的網路廣告成長空間還是受到2007年整體經濟景氣以及整體廣告量表現不佳的影響。

IAMA並且預測2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元，成長20.92，其中網站廣告達到39.00億新台幣，成長16.19，關鍵字廣告則將繼續巨幅的成長空間，預估市場規模達到20.86億新台幣，成長30.87，也成為帶動明年台灣整體網路廣告市場成長的主要動力，IAMA進一步預測2008年品牌廣告在網路廣告的廣告量投資將會有更明顯的增加，並且網路多媒體影音廣告將會是這些品牌廣告運用網路媒體的主要形式。

網站廣告：泛指所有在網站媒體上以曝光計價(CPM或固定期間費用之模式之各種型式的網路廣告，包含Banner、Button、Rectangles、Skyscrapers、Pop_up、浮水印等圖像式廣告（不論是以GIF、Flash或Streaming video形式呈現），以及一般文字連結(Text-Link廣告，或者專區頻道贊助等其他形式之網路廣告。 關鍵字廣告：包含搜尋行銷廣告（Search Marketing）及內容相關廣告（Content Match）等以點擊（Click）次數為計費基礎的廣告形式。
<；；IAMA台北市網際網路廣告暨媒體經營協會>；；創立於2006年七月，由台灣主要網路媒體及入口網站、網路行銷公司、廣告代理商及媒體購買公司共同組成，目前有52家團體會員、一名個人會員，為台灣網路媒體及廣告業者共同交流與合作的重要平台，IAMA成立之宗旨為整合產業共同理想與力量，創造更完善台灣的網際網路廣告市場的經營環境，為台灣相關業者尋求更有利發展方向，並且協助廣告客戶提供更佳網路行銷空間。參考國際標準提供包含版位尺寸、廣告評估方法、相關網路廣告作業工具等標準建議，並且加強與國內相關產業組織如4A（台北市廣告業經營人協會）、IAA（國際廣告協會台北分會）、MAA（台北市媒體服務代理商協會）、TAA（台灣廣告主協會）、TAAA（台北市廣告代理商業同業公會）等相關產業協會交流與合作，促進台灣網路媒體及廣告產業與傳統廣告產業的交流。同時已將積極與國外相關組織如美國網際網路廣告局(IAB、中國商業廣告協會及其他國家廣告或網路相關協會建立良好關係，促進台灣產業與國際合作。

2007年網路廣告量統計暨2008預測報告http://www.iama.org.tw/1207.pdf

以下引用ZDNet Taiwan - 新聞 - 本地關鍵字廣告市場成長不如預期

本地關鍵字廣告市場成長不如預期
2007/12/07 20:14

ZDNet記者馬培治／台北報導

相較於網路廣告成長飛快，市場寄予厚望的關鍵字廣告的成長速度卻不如預期。

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)今(7)日發表2007年網路廣告市場規模推估統計，2007年台灣地區網路廣告市場已由去(2006)年的36.98億成長至49.5億，成長率高達33.87%，高於去年的21.33%，但若細分為一般展示性廣告與關鍵字廣告兩個領域，前者成長24.41%，高於IAMA在2006年預估的16.59%，但去年IAMA樂觀預測將成長75%的關鍵字廣告，今年則只成長了59.4%，差距超過15%。

近六成的高成長率卻被評為不如預期，主因是在2006年，光是關鍵字廣告就較前一年成長了一倍，再加上Google在2006年底加入台灣市場，讓業界對關鍵字廣告市場寄予厚望。

成長不如預期，IAMA理事長、Yam天空營運長張志弘分析道，原預期Google來台加入關鍵字廣告戰局所可能產生的競爭效應並未發生、廣告主對關鍵字廣告特性仍缺乏認識，再加上台灣整體經濟成長有限等大環境因素，都影響了關鍵字廣告市場的成長。

Google是在2006年推出繁體中文版的關鍵字廣告服務，並在今(2007)年中起陸續簽下亞普達、國眾電腦兩家代理商拓展本地業務，但相較於深耕市場多年、已累積近40家本地關鍵字廣告代理商的雅虎奇摩，Google的規模仍稍嫌不足。

Google的經銷商則自認成長力道十足。亞普達董事長藍信彰表示，雖不便透露Google在關鍵字廣告業務的成長狀況，「但絕對超過75%這個數字。」
但他亦坦言，關鍵字廣告市場仍有障礙待克服。他表示，國內廣告主對於關鍵字廣告的效益，仍停留在傳統買廣告等於「買曝光」的概念，也因此對於關鍵字廣告的「越多人點擊、排序就越前面」，而非單靠價格決定版位的計價方式，仍存有疑慮，使得展示型廣告的成長超出預期、關鍵字廣告成長受限。

雖然未達到預期目標，但是由於接近六成的成長數字仍相當可觀，因此業者對於關鍵字廣告的前景仍然十分看好。

張志弘即表示，網路(68%)的到達率早已超過報紙(62%)，但廣告規模卻只約五十億，約是報紙的三分之一，「光看這一點，就知道整體網路廣告成長潛力仍非常大，其中的關鍵字廣告亦然，」他說。
他表示，由於企業廣告預算決策權主要仍掌握在30歲以上、對網路熟悉度較低的管理階層手中，他認為網路廣告市場能否快速成長的關鍵，還是在於決策者的態度。

部份業者則已開始看到客戶態度的轉變。
雅虎奇摩總經理洪小玲與微軟線上事業部副總經理林燕，都表示從去年開始，比較少利用網路作為行銷工具的洋芋片等民生消費用品，都已經開始在網路上買廣告。

而進入門檻低、過去以中小企業客戶為主的關鍵字廣告，開始出現中大型企業買主，也增添業者的信心，「例如Nokia這類業者，也開始買關鍵字廣告，大型企業的加入也有助於業務成長，」雅虎奇摩業務部副總經理陳建銘透過公關表示。

關鍵字 " 封館 "

燦坤的電視廣告要大家上網搜尋 "封館 "
雖然不是那麼個意思
但相信很多人有這種感覺
景氣真的這麼差...
燦坤....~~ #

做廣告的都知道
航空公司的機頭
遊輪的船頭在廣告中是絕不能朝向 " 西方 "的
關鍵字 " 封館 "
吳老闆 有Guts啊 !

期待更有趣的關鍵字廣告~~

Yahoo拒絕家屬接收陣亡美軍e-mail帳號

以下新聞引用自 CNET新聞專區：Jim Hu 2004/12/23

Yahoo拒絕家屬接收陣亡美軍e-mail帳號

由於違反了雅虎（Yahoo）的公司政策，美國海軍陸戰隊在伊拉克殉職的士兵家屬要存取身亡戰士的雅虎電子信箱遭拒，這也引生出企業是否應該在個人隱私保護之外權宜通融特殊請求的問題。

20歲的海軍陸戰隊隊員Justin Ellsworth於11月間於伊拉克執行任務時被炸彈炸死。但是當Ellsworth的父親John想要接收兒子的電子郵件帳戶時，由於在雅虎的政策下不得將電子郵件的密碼提供給帳戶持有者之外的其他任何人，因此而遭拒。

雅虎的發言人表示，雅虎的服務條款裡，要求不得洩露使用者的私人電子郵件通訊資料。除非家屬透過法院認證家屬與亡者的身份關係，才能夠將帳戶轉交給家屬。如果90天未使用，雅虎將刪除這個帳號。

「就感情來看，對所有相關的人都是情何以堪的。」雅虎發言人Mary Osako表示。「但是，有很重要的原因讓我們堅持這個政策的重要性，因為這是我們和使用者在隱私權上的協議。我們所有人所追求的是保護個人隱私，但我們也會完全尊重家屬的要求。」

John Ellsworth與雅虎之間的爭執也引生出一個問題：在特殊情況下企業是否該在政策上有權宜之計。一些電子郵件的服務商，如美國線上的做法是，家屬只要提供與死者的身份證明文件並以傳真方式傳送死亡證明書，就可以讓家屬進入電子郵件帳號，並不要求透過法院公證。

EarthLink代表表示，公司的政策也是類似AOL。微軟則未能立即回應。

海軍陸戰隊也有一套系統性的做法將個人遺物送回給家屬。家屬會收到身亡戰士死亡時候的擁有物，還有存放在美國的東西，從汽車到個人的大木箱。所有的信件，不管是已經收到的或是未收到的，全都送交給家屬。

「每個海軍陸戰隊隊員都有一個大木箱放自己的東西。」海軍陸戰隊發言人Brian Driver表示。「不管裡面是什麼，我們都將它寄回給家屬。」

由於前線作戰部對無法擁有陸戰隊專屬e-mail帳號，許多大兵就去伊拉克境內的網咖使用由Yahoo、AOL或微軟Hotmail提供的Web mail。

電子郵件已經成為前線戰士的資訊來源。戰場的相片以及和愛人的回信，都有助於舒解伊拉克及阿富汗前線的士兵思鄉之苦，同時也讓家人能夠和長征沙場的士兵保持連絡。

在執行任務時殉職的士兵也可能在電子郵件裡存放一些重要的資訊，可協助家人處理後事。

Ray Everett-Church是一位專精於隱私議題的法律專家，他表示，企業應該盡量謹守嚴格的隱私政策。但在像這種特殊情況下，電子郵件供應商應該有權宜之計。

「任何好的企業應該都有能力設計出一套可以應付特例或個案的政策。」Everett-Church表示。「以這個案例來看，雖然堅持政策是對的，但是頑固而完全不可通融，特別是在這麼敏感的問題上，並不適當。」

Justin Ellsworth的父親希望進入兒子的電子郵件信箱會是兒子所留下來的紀念之一。

「我很希望能以他的隻字片語來想念他。」Ellsworth告訴媒體。「我知道他做了他認為應該要做的事，我希望未來能夠擁有它。這是我兒子留給我的最後遺物。」(郭和杰)

無恥的 Yahoo 白癡的楊致遠

對照 " 師濤 " 事件
令我想起之前的另一則新聞
美國有位年輕阿兵哥在波灣戰爭中殉職
老爸爸聲淚俱下
希望Yahoo能提供他家人
這位戰死的兒子的信箱信件存取權
因為帳號密碼只有死者知道
而這個信箱如未繼續使用
過一陣子帳號就會被刪除
兒子最後的一點點隻字片語也會從此消失

而Yahoo斷然地拒絕了
原因是 " Yahoo有責任與義務維護每位會員的個人隱私權 "
對照 " 師濤 "一案
真是莫大諷刺
" 美國死人有隱私權 "
" 中國活人沒有隱私權 "

而事已至此
Yahoo所能做的
就是花錢消災
楊致遠還在聽證會上龜龜毛毛
什麼我會考慮
考慮個屁啊
心疼和解金?
楊致遠這一句話Yahoo股價跌掉4.6%
真是笨的要死

最後是賠了夫人又折兵
裡子面子都沒了
該賠的錢一毛沒少
和解金小錢
股價跌慘了
臉也給丟光了

看Yahoo 處理這整件事
看楊致遠在聽證會上的舉止失措
這家公司前途堪慮
股價跌是剛好而已


以下新聞節錄部份 2007-11-14
世界日報記者吳日君舊金山報導

雅虎與師濤家人和解
協助設人權基金 支援其他政治犯

雅虎(Yahoo)執行長楊致遠(Jerry Yang)與
執行副總裁卡拉漢(Michael Callahan)，
13日發表正式聲明表示，
雅虎已與提訟的師濤、王小寧的家人達成和解，
並將協助設立人權基金，支援其他中國政治犯與其家庭。

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評
2007-10-28 東森新聞報- 關鍵字廣告　旅行社又愛又怕

刊登關鍵字廣告
目的不外乎以下幾點

1.增加知名度
2.促進銷售

在預算足夠的前提下兩者並不衝突
但在現實狀況下預算是有限的
要用在刀口的同時你得精打細算

關鍵字廣告當然要買
只是要買的準
買的省
買的划算
買的漂亮